PPC広告（キーワード広告）とは
PPCとはPay Per Clickの略で、日本では一般的に「検索連動型広告」「クリック課金型キーワード広告」と訳されています。
検索語に連動して表示されるこの広告は、Yahoo!やGoogleの検索結果ページの上段に、「スポンサーサイト」として表示されます（Googleでは単に「スポンサー」と表示されます）。
たとえば、御社が仮に旅行代理店なら、「格安航空券」「格安海外ツアー」といったキーワードに入札することで、「格安航空券」「格安海外ツアー」の情報を求めて検索を行なうであろう潜在顧客に対し、御社のWEBサイトをアピールできるわけです。
キーワードの選定、表示する広告文、
ランディングページ（誘導するページ）のコンテンツを、
投資収益率を高める観点からトータルにコンサルティング。
PPC広告の掲載順位は、オークションのように入札価格で決まります。
最低入札価格は、Yahoo!系のオーバーチュアで9円、Google系のアドワーズで1円となっていますが、人気の高いキーワードになると入札価格が高騰し、ワンクリック3000円を超えるキーワードもあります。
今後も、PPC広告の効果がさらに多くの企業に認知されるに従い、競争が過熱化し入札価格は高騰してくるものと予想されます。
入札価格が上がれば、当然、投資収益率は下がり始めます。
こういった状況に対応するため、一アイテムにつき数百から数千種類のキーワードを設定し、表示される広告文もキーワードごとに書き分ける必要性があります。
キーワードを細分化させるほどターゲットが絞れ、またキーワード別に広告文を作成することで、さらに絞り込みの精度が高まり、結果的に投資収益率を高められるからです。 |
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